Vous êtes-vous déjà dit quelque chose comme : « Pourquoi mon site WordPress n’est-il pas bien classé dans Google ? J’ai tout fait correctement ! J’ai même installé un plugin de référencement ! Pourquoi cela arrive-t-il ? ».

Je comprends, cela peut être frustrant. Et pourtant rien. Vous êtes toujours banni à la page cinq des résultats de recherche de Google ou n’apparaissez pas du tout. Si seulement vous saviez pourquoi, vous pourriez au moins faire quelques changements.

Eh bien, c’est pour cela que nous sommes ici. Dans cet article, nous allons passer en revue quelques raisons possibles pour lesquelles votre site WordPress n’est pas classé dans Google et ce que vous pouvez faire pour y remédier. L’une d’entre elles s’applique-t-elle à votre site ? Nous allons le découvrir.

Pourquoi mon site WordPress n’est pas classé dans Google ?

Si vous vous demandez pourquoi votre site Web n’apparaît pas dans les résultats de recherche, voici quelques possibilités.

1. Vous découragez activement les moteurs de recherche

La première possibilité peut être douloureuse à découvrir : Vous dites peut-être, sans le savoir, mais activement, aux moteurs de recherche de ne pas indexer votre site.

Comment cela est-il possible ? Eh bien, il y a plusieurs façons dont cela peut se produire.

La première est intégrée à WordPress et se trouve sous Paramètres > Lecture.

Si la case ci-dessus est cochée, les robots des moteurs de recherche laisseront votre site tranquille. Parce que vous le leur demandez. Heureusement, pour remédier à cette situation, il suffit de désactiver le paramètre et de l’enregistrer. Cependant, après cela, il faudra encore un certain temps avant que Google ne vous inclue dans son index.

Une autre possibilité est que vous ayez des directives similaires dans votre fichier robots.txt. Il s’agit d’un fichier important que vous pouvez utiliser pour communiquer avec les moteurs de recherche. Si vous constatez que vous avez empêché Google d’accéder à votre site par accident, utilisez nos conseils sur la façon d’être indexé pour commencer à vous rétablir.

2. Votre site n’est pas optimisé pour les mobiles

À ce stade, je ne devrais pas avoir à vous rappeler l’importance de l’optimisation de votre site pour les appareils mobiles. Le point de basculement à partir duquel davantage de personnes ont commencé à accéder au Web sur des appareils mobiles plutôt que sur des ordinateurs de bureau s’est produit il y a un certain temps.

En outre, tout le monde, y compris votre mère, vous dit depuis des années de rendre votre site responsive. Et ce, pour une bonne raison. Google est en train de déployer son index Mobile First en ce moment même. Par conséquent, vous devez vous assurer que votre site est à la hauteur si vous espérez obtenir un classement proche du sommet.

Pour ce faire, vous devez apprendre ce qui fait qu’un site Web est adapté aux mobiles et commencer à appliquer les conseils. 

3. Une expérience utilisateur globalement médiocre

L’objectif déclaré de Google est de mettre de l’ordre dans les informations du monde et de fournir les meilleurs résultats de recherche possibles à ses utilisateurs. Cela passe par une diffusion optimale de ces informations.

L’expérience de l’utilisateur en est un élément essentiel. Si les visiteurs ne passent pas un bon moment sur votre site, Google le remarquera grâce à toutes les données sur l’engagement des utilisateurs qu’il suit.

L’un des facteurs les plus importants pour l’expérience utilisateur est la vitesse de chargement des pages.

Par conséquent, l’une des choses les plus importantes que vous pouvez faire pour améliorer votre classement dans Google est d’apprendre à accélérer WordPress. L’activation de la compression Gzip est un élément important dans ce domaine.

En outre, investissez dans un design web de qualité, une navigation claire sur le site, utilisez le multimédia et créez un contenu génial. 

4. Votre contenu est trop optimisé

Si le référencement sur page est important, vous pouvez aussi en faire trop. C’est souvent le cas lorsque vous cherchez trop à plaire aux moteurs de recherche et que vous insérez des mots-clés dans tous les coins et recoins.

Si vous pensez que cela peut être la raison pour laquelle votre site WordPress n’est pas classé dans Google, il est important de se rappeler qu’il faut écrire d’abord pour les lecteurs et ensuite pour les moteurs de recherche.

Donc, si vos pages sont en retard dans les SERPs, relisez-les et voyez comment vous pouvez les améliorer pour vos utilisateurs principaux. Peut-être devez-vous investir dans la rédaction de textes, ajouter des images à votre contenu et augmenter globalement la valeur que vous offrez.

Cette stratégie est bien meilleure à long terme que d’essayer de pirater les algorithmes de recherche.

5. Votre contenu manque de qualité

Une autre raison pour laquelle votre site WordPress n’est pas classé dans Google peut être que la qualité de votre contenu est mauvaise. Par exemple, peut-être qu’il n’y en a tout simplement pas assez. Après tout, la longueur du contenu est directement liée aux performances dans les SERP.

Par conséquent, pour obtenir un bon classement, il est préférable de créer quelques ressources impressionnantes plutôt que de nombreux petits articles de vulgarisation. Si vous pensez que cela peut s’appliquer à vous, il est temps de vous plonger dans votre Google Analytics et de trouver le contenu qui n’est pas performant. Ensuite, supprimez-le ou améliorez-le, par exemple en regroupant plusieurs éléments en un seul.

6. Un référencement hors site insuffisant

Bien qu’il existe de nombreux facteurs de classement qui déterminent l’emplacement de vos pages dans Google, les deux plus importants restent le contenu et les liens. Je n’invente rien, cela vient directement de Google.

Donc, si vous pensez que votre contenu n’est pas le problème, peut-être n’avez-vous pas fait l’effort d’obtenir des liens de qualité vers votre site. Si certains liens se créent naturellement (si votre contenu est de qualité), vous devez également vous efforcer de créer des liens. Cet article contient d’excellents conseils sur la façon de le faire.

Cependant, le contraire peut aussi être vrai. Si vous vous êtes engagé dans des activités de création de liens « non naturels » (ou si quelqu’un d’autre l’a fait dans le but de vous nuire), Google peut vous punir pour cela. Dans ce cas, vous trouverez peut-être un message à cet effet dans Google Search Console. Si tel est votre cas, cet article vous aidera à faire le ménage.

En règle générale, vous pouvez utiliser des outils comme Ahrefs et OpenLinkProfiler (gratuits) pour analyser le profil des liens retour de vos pages. En dehors de cela, assurez-vous de passer autant de temps à promouvoir votre contenu qu’à le créer. 

7. La concurrence est trop forte

Je suis tout à fait favorable à l’idée de s’attaquer à de grands objectifs et de relever le défi de jouer au sommet de votre secteur d’activité, mais de temps en temps, vous pouvez mordre plus que vous ne pouvez mâcher.

En termes de référencement, cela signifie que vous ciblez des mots clés pour lesquels vous avez très peu de chances d’atteindre la première page parce que la concurrence est trop forte. Dans ce cas, l’effort nécessaire pour y parvenir serait mieux dépensé ailleurs.

C’est pourquoi la recherche de mots-clés est si importante. Elle vous aide à déterminer si les expressions clés pour lesquelles vous essayez de vous classer sont réalisables.

L’un des meilleurs moyens de percer dans une niche, même si la concurrence est forte, est de choisir des mots clés plus spécifiques et plus longs. En d’autres termes, au lieu d’essayer de vous classer pour « services de référencement », optez pour « services de référencement à Chicago » ou « services de référencement pour les petites entreprises ».

Ces mots-clés plus longs génèrent moins de trafic, mais la concurrence y est également moindre. De plus, vous obtenez un trafic qualifié qui est plus susceptible de convertir.

8. Vous avez modifié vos permaliens

Une autre raison pour laquelle une de vos pages peut cesser d’être classée dans Google est que vous avez modifié son permalien. Il s’agit de l’URL sous laquelle elle est disponible.

Il peut y avoir de bonnes raisons de le changer et ce n’est pas un problème pour les nouveaux sites Web. Cependant, sur un site Web établi, cela peut vraiment nuire à votre classement. Même si vous mettez en place des redirections 301, vous perdrez toujours une partie de la puissance de référencement originale.

En résumé, essayez de ne pas trop modifier vos URL.

9. Vous avez récemment mis en œuvre le protocole SSL/HTTPS

Le cryptage des données de votre site Web devient de plus en plus obligatoire. Si vous traitez des informations sensibles (comme une boutique en ligne), vous en avez de toute façon besoin. Cependant, même pour les sites « normaux », c’est une bonne idée de passer au HTTPS. C’est un signe que les visiteurs peuvent faire confiance, vous offre des avantages pour le référencement et rend même votre site plus rapide.

Seul problème : Google considère les versions http:// et https:// de votre site comme deux domaines différents. Nous venons d’évoquer les problèmes liés à la modification de vos permaliens. Eh bien, si vous passez au SSL, vous changez fondamentalement toutes vos URL. Par conséquent, une baisse de votre classement est probable, voire attendue.

Toutefois, la bonne nouvelle est qu’à long terme, le fait d’avoir un certificat SSL sera probablement bénéfique pour votre classement. Vous devez simplement commencer par surmonter cette baisse de classement.

10. Votre site contient trop de liens d’affiliation

La création d’un site Web affilié est un bon moyen de monétiser votre site. C’est aussi un moyen auquel Google ne s’oppose généralement pas, sauf si vous en faites trop.

Il s’agit là encore d’une question d’expérience utilisateur. Le fait de devoir constamment vendre quelque chose n’est pas une bonne chose pour les visiteurs. Ainsi, si vous remplissez chaque article de liens d’affiliation, vous risquez d’être pénalisé.

Si vous pensez que cela peut être un problème pour vous, envisagez de créer des pages dédiées aux produits auxquels vous êtes affilié. Ensuite, créez des liens vers ces pages au lieu d’ajouter des liens d’affiliation directs.

11. Un manque d’engagement de la part des utilisateurs

Avec l’introduction de Google RankBrain, le moteur de recherche commence à se préoccuper de plus en plus des marqueurs d’engagement des utilisateurs, tels que :

• le taux de clics
• Le temps de visite
• le temps passé sur le site
• le taux de rebond

Jusqu’à quel point s’en préoccupent-ils ? Beaucoup plus.

Vous vous souvenez que j’ai dit que le contenu et les liens sont les facteurs de classement les plus importants ? Eh bien, RankBrain est désormais le troisième facteur le plus important. Il entre également en action pour chaque requête de recherche.

Donc, si vous pensez que votre site manque d’engagement de la part des utilisateurs, vous feriez bien de consulter les liens ci-dessus et de prendre des mesures correctives.

12. Contenu dupliqué

En parlant de mauvaise expérience utilisateur, le contenu dupliqué est un autre facteur qui y contribue. C’est pourquoi c’est un gros non pour les moteurs de recherche et peut vous faire punir.

L’une des façons les plus faciles de créer du contenu dupliqué est d’avoir plusieurs pages qui ne diffèrent que légèrement et qui visent des mots-clés apparentés. Il s’agit d’une forme désuète de référencement que vous ne devriez plus utiliser.

Au lieu de cela, comme mentionné précédemment, consolidez tout ce contenu dans une ressource plus grande et plus utile qui peut se classer pour tous les mots clés à la fois.

Cependant, un doublon peut également se produire dans WordPress à travers les différentes archives que le CMS crée.

Surtout sur les sites à auteur unique, beaucoup d’entre elles seront presque identiques. Par conséquent, il est logique de définir certains d’entre eux à noindex. Yoast SEO peut vous aider à le faire.

Pour savoir si votre site a des problèmes de contenu dupliqué, utilisez Google Search Console.

13. Vous avez encouru une pénalité

Enfin, l’une des principales raisons pour lesquelles un site WordPress ne se classe pas dans Google est que le moteur de recherche lui a infligé une pénalité. Dans ce cas, vous n’êtes pas victime d’un changement d’algorithme mais vous êtes activement puni pour quelque chose.

Certains des éléments ci-dessus peuvent être des raisons pour cela. Cependant, il existe bien d’autres raisons pour lesquelles des pénalités peuvent survenir. 

Vous avez constaté que votre site WordPress n’est pas classé dans Google ?

Découvrir que vos efforts de référencement ont apparemment été vains peut être une véritable déception. Surtout si vous n’en connaissez pas la raison.

Heureusement, avec la liste ci-dessus, vous avez maintenant de nombreux facteurs à vérifier et pouvez prendre des mesures pour corriger la situation. Résumons une fois de plus ce qu’il faut vérifier :

1. Blocage actif de l’indexation de votre site
2. Manque d’optimisation mobile
3. Mauvaise expérience utilisateur
4. Contenu trop optimisé
5. Qualité inférieure du contenu
6. Pas assez de référencement hors site
7. Essayer de se classer pour des termes compétitifs
8. Changement d’URLs/permalinks
9. Passage récent à SSL/HTTPS
10. Trop de liens d’affiliation
11. Manque d’engagement des utilisateurs
12. Contenu dupliqué
13. Pénalité de Google

Si aucune des solutions ci-dessus ne vous convient, vous pouvez essayer une approche plus technique.

Le plus important est de rester calme et d’analyser la situation. Il y a toujours quelque chose que vous pouvez faire. Cela peut prendre un certain temps, mais si vous y consacrez du temps, créez le meilleur site possible et diffusez régulièrement du contenu de qualité, il n’y a aucune raison pour que votre classement ne s’améliore pas.